• 周六. 1月 29th, 2022

千亿娱乐客户端:荣耀携手中国短道速滑国家队,不只是为体育营销

  美国作家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》一书里提到,一个由普通变得伟大的企业(或者组织、品牌等)往往并没有什么奇迹出现,都是一个自然生长的过程,不断修正自己的错误,战胜一个叫“平庸”的最大的敌人,然后完成奇迹般的“转身”,从优秀到卓越。

  比如,中国短道速滑就是如此。这个可能是中国人最爱看的冬季项目,在中国冬奥历史上总共13枚金牌中,有10枚都由短道速滑队获得。但在高密度的“超车”、过弯、碰撞中,很少有人知道,短道速滑鞋的冰刀并非固定在鞋底正中间,而是有向左大约15度的倾角——这是为了方便逆时针的过弯,而做出的革命性设计。这些,是他们从优秀到卓越的根本。

  从1992年进入冬奥会起,短道速滑就是科技含量最高的冰上项目之一。如今,它既是中国国家队的夺金主力,也最能反映竞技体育背后的科技力与创新。这次,中国国家队背后多了一股重要力量。

  12月16日,在2021荣耀周年庆暨荣耀X30新品发布会上,荣耀联合国家体育总局冬季运动管理中心宣布,荣耀正式成为中国冰雪科技助力赞助商,以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商,为中国冰雪及短道速滑国家队提供智能手机及智能穿戴设备支持。这个手机品牌跟随中国冰雪及短道速滑国家队正在诉说着那些完成蜕变的故事。

  荣耀“上冰雪”,体育大年冰雪成为“正餐”

  当“体育强国”战略碰上“超级体育周期”,体育的力量再度成为社会主流议题,也成为了“大国崛起”路上十分重要的注脚。

  今年夏天,中国代表团在东京拿下38枚金牌,追平了北京奥运会后的最好成绩。在当时,荣耀就作为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方,为中国国家队提供了支持。东京奥运会后,全红婵、吕小军、张家齐、孙一文、王春雨等40多位奥运会名将也纷纷换机荣耀Magic3系列。

  如果说东京奥运会是这个超级体育周期的“前菜”,在本土举行的冬奥会就是最重要的“正餐”。北京即将成为全世界第一个“双奥之城”,冬奥会的顺利举办、冰雪文化的推广都需要社会力量的支持。

  面对大众认知度相对较低的冬季项目,取得好成绩依然是推广冰雪运动最主要的手段。短道速滑队作为中国冬奥军团的金牌大户,既最受关注,也是最需要科技力量支持的项目之一。荣耀与中国短道速滑国家队的合作,可以说是“强强联合”。

  ▲武大靖和中国短道速滑国家队依然是冬奥会上中国代表团的夺金热门。

  荣耀作为如今中国智能手机市场出货量前三的科技品牌,在去年年底独立后短短一年多内,迅速解决了“断芯”带来的“产品枯竭”问题,不仅跨过了3000元价位的“门槛”,也凭借Magic3系列的“科技旗舰”,确立了高端智能手机品牌的地位。科技行业分析机构Counterpoint Research10月底发布了关于中国智能手机市场的观察报告,在评论主要厂商的表现时,高级研究分析师 Ethan Qi表示:“2021年三季度,由于荣耀的复出,整个智能手机市场再一次洗牌——荣耀的市场份额迅速攀升至第三位。”

  在“大国崛起”的路上,需要有代表本国科技实力的品牌,荣耀如今已经成为这方面的代表。

  而作为中国冬奥的首金突破点,近20年来,中国短道速滑国家队的发展同样是一部关于突破、挫折、重生的历史。在温哥华冬奥会大获全胜后,短道速滑队经历了王濛的退役,竞技成绩也遭遇了阵痛,如今随着新一代运动员的崛起,中国短道速滑已经再次跻身世界顶级行列。中国短道速滑国家队与荣耀,都是“挑战极限”的体育精神的绝佳诠释者,也正与荣耀“Go beyond笃行致远”的品牌精神高度契合。

  在运动健康方面,荣耀已经有多年技术积累。双方本次携手,既巩固了荣耀的高端品牌定位、也为中国短道速滑国家队争金夺银贡献力量,以科技助力中国冰雪健儿驰骋赛场。在中国冬季运动的发展过程中,也将助力“三亿人上冰雪”的实现。

  “国家队”选择荣耀,科技实力夯实基本盘

  随着科技渗透入体育的各个领域,当今的竞技体育已经远不止是运动员的比拼,而很大程度上是背后科技的较量。

  在职业体育领域,梅奔在F1赛车发动机方面的年均研发投入超过1.8亿美元,这也让他们实现了2013年以来的八连冠;在体育科技市场,今年前9个月全球体育科技领域的总融资额已经达到83亿美元,到年底这一数字有望超过120亿美元,不仅创造历史记录,也将一举超过前三年的金额总和。

  在国家队层面,中国也越来越重视体育科技的力量,风洞实验室、六自由度运动模拟系统等科技已经应用于冬奥备战之中。而夏季奥运会赛场中科技同样在发挥重要作用,在东京跑出9.83秒的苏炳添,也是在近些年与外教Randy Huntington合作,更改了起跑方式,并大幅增加了科学仪器在训练中的使用。在新科技的辅助下,苏炳添的奔跑发力点从小腿、前膝改为臀肌,随后才有了他在东京奥运会上的突破。

  体育科技已经越来越成为左右竞技体育“天平”的“砝码”,冬奥在即,中国冰雪和中国短道速滑国家队也需要不断引入科技手段提升实力。这方面,荣耀的科技积累显然提供了扎实的基本盘。

  以荣耀手表GS 3为例,其搭载8通道心率AI引擎,可以为运动员的健康管理提供数据参考;结合AI多通道引擎和AI融合降噪技术的专业滑雪模式,可以为运动员提供最大坡度、滑行距离、滑行速度、心率等专业滑雪数据,未来会帮助滑雪运动员记录与分析每一次训练状态,为训练提供科技助力。

  荣耀基于其“1+8+N”全场景智慧运动规划,利用多种IoT设备、传感器、AI技术手段,实现用户多设备数据互通,进行智能运动分析和监测等。在此基础上,专业人员可以对运动员进行有效的指导建议,实现运动健康状况看得见、可预知、可感知。

  此外,荣耀还将协同阿里云共同开发防疫软件,支持冬奥会防疫管理系统搭建,更好地保障所有运动员与志愿者的健康安全。从科技助力提升运动表现、到系统搭建防疫体系,荣耀都为“国家队”提供了最高水准的科技支持。双方这次携手,也可谓一次科技与体育的“双向奔赴”。

  从专业到大众,荣耀的体育科技不止于冬奥

  冬奥是中国“体育强国”之路的里程碑,对于荣耀的体育科技之路而言,这也是下一阶段的全新起点。服务于国家队的高端运动科技,今后也将惠及于更多大众层面的运动参与者。

  荣耀终端有限公司产品线总裁方飞表示,荣耀将与国内首批开设运动健康工程学科的上海交通大学携手在人体专业运动生理指标,如运动能力评估,运动能量消耗等方面,共同打造科学运动联合实验室。

  荣耀的体育科技来源于专业运动和实验室,这些“极限环境” 为荣耀的科技和产品提供数据样本与测试,经过这些最严苛的考验,让荣耀全场景产品在专业资深用户及大众市场构筑竞争力。

  具体而言,荣耀的“1+8+N”全场景战略也将在继续打造覆盖运动健康、学习办公、智能家居、智慧出行、影音娱乐等应用场景的生态,把体育科技纳入用户的生活场景。而荣耀手表GS 3、荣耀耳机Earbuds 2 SE、以及荣耀Magic3系列也将成为这一体系的重要支撑。从数据采集到运动健康指引,最终的目的在于让普通消费者也享受更好的运动生活,这也是“健康中国”最宏伟的目标。

  正如方飞所说:“运动员在赛场上0.01秒的提升,都意味着赛场下数年如一日的辛勤付出。我们在产品上的每一个细节超越,都代表了对科技探索与消费者体验的不懈追求。”

  体育科技依靠于对细节的探索,因运动员的成功而辉煌,而最终,也将惠及每个消费者的体验。携手中国冰雪及中国短道速滑国家队,是荣耀的重要一步,也是其服务“体育强国”新阶段的一个隆重开场。

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